2013年中国空调业三大猜想

      冬天已经到了，春天还会遥远吗？已落幕的2012年，对于中国空调产业来说，是自2006年以来“市场最为惨淡、业绩最为低迷”的一年。不过，面对大幕已经开启的2013年，众多中外空调企业还是满怀着激情与希望，谋求市场业绩和消费需求在新年度的触底反弹。

      日前，国家信息中心在中国科技馆发布《2012—2013年中国空调市场运行态势及发展趋势分析报告》，报告指出满足用户需求的变频、节能、智能、健康等创新科技技术应用产品，将成为主导2013年中国空调业技术发展的重要内容。

      面对已经开启的2013年空调市场竞争，中国空调产业在转型升级、科技创新、需求定义、消费趋势、商业模式等方面将出现哪些新的趋势？

产品趋势：颠覆消费体验制胜

      当变频于2012年全面取代定频，成为市场的主流产品时，在领军企业的技术创新驱动体系之下，新一轮的空调产品革命已经全面打响。

      与定频空调相比，变频空调特有的“节能、舒适、静音”性能在短短3年间迅速成为市场消费的主流。在变频空调普及的背后，是人们日益增长的空调消费需求快速提升，传统空调改良已无法满足，必须要通过一系列颠覆性技术创新产品，为人们提供前所未有的使用体验。

      今年以来，全国范围内的持续大幅降温，再加上长江以南地区缺乏统一供暖，普通空调“启动难、制热更难”弊病也让众多家庭遭遇严寒拷问。

      这也让众多中国空调企业认识到，决胜市场称霸全球的前提，正是要建立一大批颠覆消费使用体验的新产品和新技术，也这将决定今后十年甚至更长时间的产业发展方向。

转型趋势：行业巨头立足全球

      转型升级，已经成为中国各个产业领域不可逆转的主流趋势。在众多经济专家和社会学者看来，“以中国家电业为代表的制造产业，如果不转型就没有未来”。

      空调业未来转型方向主要有两个：一个是产业发展的巨头化，空调业市场资源、产品研发、消费定义等将掌握在少数几家企业手中。另一个是产业格局的全球化，背靠中国这个大市场，通过全球品牌化战略形成的品牌、技术、营销等网络整合实力，从而实现全球市场一盘棋。

      目前，通过已经建立、分布在中、日、韩、欧、美的全球五大技术研发中心，建立了辐射全球主要家电消费市场、整合全球技术创新资源的全球性平台。这不仅会加速企业在中国市场的持续领跑，上演新一轮的“马太效应”，还将会给全球市场带来新的冲击，释放来自中国从制造称王到创新称霸的力量。

技术趋势：用户主导研发方向

      近年来，随着中国空调产业整体实力增强，空调产品技术创新速度全面加快，产品技术研发周期从以前18个月缩短至12个月。

      不过，面对越来越快的产品技术升级，不少消费者却没有感受这种改变给空调产品和用户使用带来的深刻变化。不少消费者抱怨道，“企业的技术创新产品，要么不是我想要的、要么根本解决不了我的要求”。

      对于已进入科技创新驱动时代的中国空调业来说，显然还没有准备好与用户需求的精准对接，最终让这种创新开始沦落成为少数企业手中的“炒作概念”和“营销手段”。

      如何破局当前空调业的技术创新驱动无法与用户需求对接的困境？

     “通过内部组织架构的变革和实网虚网的互动共融，打破原本横在企业内部技术创新体系与用户实际需求调研体系之间的那堵墙，提前就让用户通过各种手段参与到企业的最前端技术创新体系之中。很多用户的一条意见、一个声音都会开启我们创新的思路。

      拥有用户需求主导的科技创新驱动，从新产品问世之初就口含着破解市场增长乏力的“金钥匙”，因为牢牢切准消费者实际需求这一产品研发本位，从而能够在市场整体下滑的低迷环境下为企业找到增长的新动力。这也将在2013年成为越来越多空调企业的发展目标。

本文出自大金空调http://www.vrv.so